Société

Patagonia contre Pattie Gonia : la drag queen écolo face au géant de l’outdoor

Pattie Gonia

Bottes de rando et perruque au vent, la militante LGBTQ+ et figure montante de l’activisme environnemental aux États-Unis ne passe jamais inaperçue. Mais cette fois, Pattie Gonia fait moins parler d’elle pour son style et ses performances que pour ses démêlés judiciaires. Connue pour détourner avec humour et provocation les codes de la marque Patagonia afin de dénoncer le greenwashing et l’exclusion dans le monde outdoor, la drag queen a longtemps bénéficié d’une certaine tolérance de la part de l’entreprise. Jusqu’à ce que la frontière entre parodie militante et exploitation commerciale de la marque soit, selon Patagonia, franchie, poussant la firme californienne à porter l’affaire devant les tribunaux. Une affaire dont l’industriel se serait bien passé. Le 21 janvier, Patagonia a déposé une plainte devant un tribunal californien contre Pattie Gonia, drag queen américaine, performeuse et militante écologiste et LGBTQ+, devenue aux Etats-Unis une figure médiatique du monde outdoor. En détournant les codes de la marque Patagonia à travers la culture drag, l’humour et la performance, Pattie Gonia s’est fait connaître au début des années 2020 en incarnant une drag queen “écolo” chaussée de bottes de randonnée et perruque au vent, dénonçant l’inaction climatique, le greenwashing et l’exclusion des personnes LGBTQ+ dans les espaces naturels et l’industrie outdoor.La plainte porte sur l’usage présumé par Pattie Gonia des marques déposées de l’entreprise. Dans un communiqué publié sur son site internet, Patagonia affirme que l’activiste a violé un accord antérieur encadrant strictement l’usage de son nom et de son logo : Même si nous aurions préféré ne pas en arriver là — et que nous avons activement échangé avec Pattie pendant plusieurs années pour éviter cette situation — il est devenu nécessaire de protéger la marque que nous avons construite au cours des 50 dernières années. Pattie Gonia, dont le nom est un jeu de mots assumé sur la marque Patagonia, est le nom de scène de Wynn Wiley, 33 ans. Son cheval de bataille ? L’inclusivité des personnes LGBTQ+,…

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