Il n’y a pas que Bugs Bunny pour faire de l’audience : le trail aussi. Sinon, qu’irait faire Warner Bros, le père des Looney Tunes, l’un des cinq plus grands studios américains, sur les sentiers des Golden Trail World Series, événement dont il va désormais assurer la promotion et la distribution via Discovery Sports Europe. Un deal conclu pour plusieurs années, incluant aussi la commercialisation de ces courses à l'échelle internationale afin d'attirer de futurs partenaires et sponsors.
Avec l’annonce, hier, de l’association de Salomon avec Warner Bros, le trail entre définitivement dans une nouvelle ère : celle de l’hypermédiatisation. Car, l’audience est là, et sa valeur n’a échappé à personne. Et surtout pas à Discovery (WBD) Sports Europe, pièce clé du groupe américain, chargé désormais de « diffuser et soutenir le circuit Golden Trail World Series (GTWS), le principal circuit de trail running courte distance, auprès d'une audience croissante de fans de sports dans le monde entier », explique le communiqué de presse de l’équipementier diffusé hier.
« Dans le cadre de ce partenariat élargi, WBD Sports Europe supervisera la production, la distribution et la localisation de la diffusion des courses GTWS sur plusieurs marchés, la promotion actuelle du circuit sur les plateformes de médias numériques, ainsi que la commercialisation de ces courses à l'échelle internationale afin d'attirer de futurs partenaires et sponsors ».
Une « collaboration à 360 degrés », dont se réjouit Patrick Maitrot, responsable des ventes internationales et des partenariats chez WBD Sports Europe, totalement convaincu par le « potentiel de croissance du produit » ainsi que par le format sportif des Golden Trail World Series, "reconnus comme l'événement phare du calendrier mondial de trail running".
Un public "le plus large possible" visé
Très concrètement, on comprend qu’il faut s’attendre à une exposition internationale plus importante que jamais de l’événement. Mais aussi à une mise en scène nettement plus hollywoodienne. Les GTWS peuvent en effet compter sur les capacités de production de WBD pour assurer le show. Car c’est un public « le plus large possible » qui est visé, grâce aux chaînes linéaires premium de WBD, notamment Eurosport (en Europe) et TNT Sports (au Royaume-Uni et en Irlande), ainsi qu'en direct et à la demande via ses plateformes de streaming Max et discovery+. « Cette diffusion sera complétée par un vaste réseau de partenaires de diffusion, incluant des chaînes gratuites et des plateformes OTT. De plus, des contenus vidéo gratuits, des actualités et des récits seront accessibles via ses puissantes plateformes numériques et réseaux sociaux, tels que Eurosport.com et TNTSports.co.uk ».
Devant un tel dispositif, on a de quoi s’interroger. Pas de bon « storytelling » sans les ingredients de base : des héros, du suspens, de l’émotion, des larmes et des rires. En gros plans si possible. Sans parler, bien sûr, des décors (forcément époustouflants). De ce côté, pas de soucis, Salomon sait où les trouver. La mise en scène sera peut-être plus difficile à caler pour tenir en haleine le plus longtemps possible les spectateurs, histoire de caler quelques pubs entre deux moments décisifs. Mais ça, c’est l’affaire de Warner Bros. Et Scott Mellin, Salomon Global Chief Brand Officer, est totalement confiant sur point, fort de la première expérience du GTWS à la télévision en direct en 2023 via Eurosport : « Le circuit GTWS est un format très divertissant et parfaitement adapté à la télévision, avec des courses d’environ deux heures, comprenant des montées raides, des descentes techniques et un format en "fleur" qui permet aux spectateurs de voir davantage la course et de mieux interagir avec les athlètes. Nous avons trouvé le partenaire idéal en WBD, l’un des plus grands et des plus durables diffuseurs sportifs au monde, et nous sommes convaincus qu’ensemble, nous pouvons façonner l’avenir de ce sport à l’échelle mondiale. » Reste à savoir si les coureurs tireront leur épingle du jeu de ce scénario hollywoodien…
La suite est réservée aux abonnés
- Accédez à tous les contenus d’Outside en illimité. Sans engagement.
- Votre contribution est essentielle pour maintenir une information de qualité, indépendante et vérifiée.
- Vous pouvez aussi acheter cet article pour 1€
