Ce n’est « ni un athlète, ni une célébrité, ni même un humain » qu’ASICS vient de recruter comme ambassadeur, mais un chien nommé Félix, vient d'annoncer la marque japonaise qui ne recule devant rien pour élargir son audience et faire du clic.
Les athlètes ont-ils du souci à se faire ? On ne sait trop ce qu’en pensent les deux dernières nouvelles recrues de la team ASICS, le Français Benjamin Roubiol, champion du monde de trail long en 2023 et le Britannique Tom Evans, un des plus beaux palmarès de la discipline. Mais une chose est sûre, c’est qu’en rejoignant l’équipe de l’équipementier japonais cette année, ils ont fait moins de bruit que Félix, le chien, nouveau porte-drapeau de la marque. Car si ASICS affirme être passé de 10 athlètes français à un pool de 54 internationaux en 2024, représentants 15 pays, elle veille à ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier. Ou plutôt à occuper toutes les niches. À commencer par celle, colossale, des amateurs de chiens. Et ce, pour la bonne cause, apprend-on.
"Le premier équipementier à intégrer un chien parmi ses égéries"
D'après une étude qu’elle a commanditée, « les propriétaires de chiens sont plus actifs et heureux que les personnes n'en ayant pas. 79 % des propriétaires de chiens déclarent être moins stressés et 83% se sentent même plus heureux après avoir bougé avec leur animal », explique la marque dans un communiqué de presse diffusé aujourd’hui.
Devant cette révélation, on imagine l’émoi des équipes marketing et stratégie. D'ailleurs Gary Raucher, Directeur Makerting ASICS Global s’est fendu d'une déclaration : « Personne ne nous motive autant à bouger pour le corps et l’esprit que nos amis canins. Chaque jour, dans le monde entier, les chiens nous incitent à lacer nos chaussures, à sortir et à bouger. Chez ASICS, notre mission est d’encourager le plus grand nombre à ressentir le pouvoir exaltant du mouvement. (…) Nous sommes ravis d’avoir recruté Felix comme nouvel ambassadeur et de partager l’amour contagieux des chiens pour le mouvement avec le monde entier afin de nous motiver tous à sortir et à bouger pour notre esprit ».
ASICS s’enorgueillit donc d'être « le premier équipementier à intégrer un chien parmi ses égéries, reconnaissant ainsi l’influence du meilleur ami de l’homme pour favoriser la mobilité ».
Félix et ses "parents", deux vanlifers très instagrammables
L’heureux élu est « Félix le Samoyède, l'un des chiens préférés d'Instagram, avec 1,2 millions d'abonnés [sur Instagram] », apprend-on. « Ce dernier incarnera la marque dans différentes prises de parole visant à promouvoir l'activité physique ».
Oui, vous avez bien lu « prise de parole ». On attend avec impatience la prochaine intervention du quadrupède qui, si l’on juge par son compte Instagram et ses 2 992 publications semble plus porté sur les facéties canines que sur des « prises de parole » qui pourraient nous éclairer sur quoi que ce soit à l’heure de filer sur les sentiers.
Parmi les nombreux « chiens influenceurs », catégorie, dont, nous l’avouons, nous ignorions l’existence et surtout le pouvoir, ASICS aurait pu choisir par exemple, Loki. Classé numéro 5 parmi les 100 chiens les plus influents au monde en 2025, il compte lui aussi une solide « communauté » : 1,8 millions de followers et 2 476 publications sur Instagram. Très athlétique, ce husky sibérien est le compagnon idéal sur un bivouac. Débordant d'énergie, c'est aussi le genre à vous tirer par la chaussette pour vous pousser à cavaler par tous les temps. D'ailleurs, les traileurs ne s’y trompent pas, Luki est suivi par Zac Miller !
Mais non, on ne sait si Loki était déjà archi-booké, ou peu sensible aux charmes (ou aux tarifs d'ASICS), mais c’est Félix qui a décroché le sponsoring de la marque. Ou plutôt Julia et Sven, ses "parents". Un couple de jeunes vanlifers allemands très « instagrammables » dans leur joli van vintage, très portés sur la couleur rose et les photos de tulipes ces derniers temps. Totalement « kawaii », en fait. De quoi faire craquer l’équipe nippone. On ne sait pas non plus combien ASICS a déboursé pour s’acheter les services de Felix. Les chiens influenceurs les plus côtés engrangent plus de 1 million de dollars par an. 1 360 000 exactement pour la star, Jiffpom (9 millions de followers !), d'après dog.influence.com. Mais selon ce site expert, le jeu en vaut la chandelle.
Pourquoi les marques paient cher pour ces célèbres toutous ?
« Contrairement à la publicité traditionnelle des célébrités, les influenceurs canins offrent une approche fraîche et rassurante qui trouve un écho profond auprès des amoureux des animaux et des consommateurs », apprend-on. « Les chiens créent des liens émotionnels qui conduisent à des achats. Les chiens ont un attrait universel, ce qui les rend efficaces pour établir des liens émotionnels avec le public. Cette connexion conduit souvent à des décisions d'achat d'une manière qui semble plus personnelle. De plus, les influenceurs canins sont souvent considérés comme plus fiables que les influenceurs humains, ce qui donne à leurs recommandations un caractère authentique. Leur présence peut ressembler à la recommandation d'un ami, ce qui est très apprécié par les adeptes. (…). Leur influence offre aux marques de meilleures chances de visibilité, de fidélisation de la clientèle et de succès à long terme. La combinaison de la relativité, de la confiance et de la connexion émotionnelle rend ces célèbres chiots incroyablement précieux pour les entreprises qui investissent dans leur influence ».
On comprend mieux l’intérêt d'ASICS pour nos amis les chiens.
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