Avec Decathlon et l’Apple Vision Pro, essayez votre vélo chez vous, en VR

Pénétrer dans une tente depuis votre canapé, « prendre en main » un vélo en 3D dans votre salon, c’est ce que propose le géant de la distribution via une application développée pour l’Apple Vision Pro. Disponible pour l’instant aux États-Unis seulement, cette innovation lancée début février pourrait bien arriver en Europe d’ici quelques mois.

Le 2 février dernier Apple créait l’événement en dévoilant son tout nouveau casque de réalité virtuelle, l’Apple Vision Pro. Dans la foulée, la marque annonçait aussi l’intégration progressive de 600 nouvelles applications dans son système d’exploitation. Parmi elles, celle d'un certain Decathlon.

Etonnant quand on sait que ce petit bijoux technologique, présenté en toute simplicité comme un « ordinateur spatial », n’est commercialisé pour l’instant qu’aux États-Unis. Or, si Decathlon est devenu incontournable en France, et plus largement en Europe, le distributeur doit encore faire ses preuves aux US, pays où il a essayé de s’installer à plusieurs reprises depuis 1996. Sans grand succès à ce jour. Ses deux derniers magasins ont fermé en février 2022, mais la marque ne jette pas l’éponge et affirme se concentrer désormais outre-Atlantique sur les ventes par l’intermédiaire d’autres détaillants comme Walmart et Target, mais aussi et surtout…. sur le commerce électronique.

Un premier pas dans le metaverse

Justement quoi de plus sexy actuellement que la 3D et la réalité virtuelle ? On comprend que loin des frileux qui « attendent de voir » si Apple va réussir à s’imposer sur ce nouveau marché, Decathlon ait sauté sur l’aubaine et ait développé une application en collaboration avec la marque de Cupertino. Le succès des premières ventes de l’Apple Vision Pro semble lui donner raison. Tout au moins quant à l’intérêt du public. 200 000 exemplaires auraient été en vendus en quelques jours. Pas mal pour un accessoire qui vaut quand même la bagatelle de 3 499 dollars. Mais Apple a ses inconditionnels.

« L’expérience immersive » de Decathlon va-t-elle susciter le même engouement ? Que promet en effet cette application « spatiale » ? C’est en octobre dernier que les équipes françaises ont commencé à plancher avec les Américains sur cette application spécifique pour la navigation en réalité virtuelle et le métavers. L’objectif ? « Offrir une expérience avant-gardiste aux clients », explique la firme de Villeneuve-d’Ascq. De quoi présenter ses produits et ses services dans un nouvel environnement, le fameux metaverse. Et… ainsi favoriser l’acte d’achat directement depuis votre canapé, le volet e-commerce n'ayant pas été oublié.

Premières cibles, les amateurs d'outdoor et les cyclistes

Comme le montre la vidéo ci-dessus, l’application Decathlon permet de naviguer dans un catalogue d’articles. Encore restreint à certains sports outdoor et au vélo, il fournit toutes les informations et caractéristiques techniques des produits et permet d’accéder à des vidéos montrant leur fonctionnement. Son point fort : une représentation en 3D avec une vue à 360 degrés de l’objet avec laquelle il sera possible d’interagir. « Les clients peuvent se projeter à l’intérieur de nos tentes ou découvrir nos nouveaux vélos en 3D depuis chez eux (en taille réelle, ndlr). C’est une révolution dans l’expérience d’achat », s’enthousiasme dans un communiqué Barbara Martin Coppola, PDG de Decathlon.

Plus précis encore, Fouad Latrech, directeur des systèmes d'information au sein du groupe Decathlon interviewé par Tech&Co La Quotidienne explique : "Ça fait partie de l'ADN de Decathlon que d'innover dans le domaine des produits sportifs. C'est certainement le futur du e-commerce en matière d'expérience immersive et le Vision Pro est déjà très abouti". L'expérience du Vision Pro est "incroyable et vraiment bluffante" technologiquement, selon le responsable qui songe déjà à d'autres expériences plus sportives cette fois-ci, notamment en magasin. Mieux, "on peut aussi imaginer une plateforme de co-création avec le Vision Pro où l'on peut demander à nos clients de donner leur avis sur des projets en cours de développement", ajoute-t-il. A suivre de près.