Drôle de nom, « Kboix » (prononcer [kaboʃ]) pour un concept non moins surprenant. 15 mois seulement après le lancement de sa marque, Nnormal, Kilian Jornet veut donner un grand coup dans la fourmilière des marques outdoor en misant sur une chaussure modulaire conçue avec trois semelles interchangeables. L’idée ? « Offrir à chacun la possibilité d'adapter son équipement au type d’aventure qui lui convient le mieux », vient d’annoncer le traileur ce soir, à l’issue d’un petit teasing comme il les affectionne.
Après la Kjerag, le premier modèle de sa marque Normal lancée en août 2022 – une chaussure décrite comme polyvalente, légère et confortable, s’intégrant dans une gamme de vêtements et d’accessoires se voulant durables - voici que Kilian Jornet entend à nouveau créer la surprise, tout en restant fidèle à ses valeurs et ses engagements environnementaux. Et cette fois-ci, ce n’est pas un « modèle fait pour tous les coureurs, quel que soit leur niveau, « aussi à l’aise sur sentiers techniques que sur route », qu’il nous promet, mais, plus subtil encore, une « chaussure modulaire intégrant le principe de la personnalisation. », apprend-on dans le communiqué de presse qui vient d'être diffusé aujourd'hui, jeudi 23 novembre.
« Il ne s'agit pas d'une solution universelle, mais d'un modèle qui s'adapte à des besoins et préférences précis. C'est pourquoi chacune des trois semelles a été conçue pour un terrain différent, avec des densités de mousse adaptées et à destination de toutes les morphologies. La nature polyvalente de Kboix permet aux coureurs de bénéficier d'un confort optimal sur le long terme, qu'il s'agisse de course à pied orientée performance, d'exploration en plein air ou de randonnée. », annonce la marque.
Un "concept révolutionnaire"
Bref, avec la Kboix, élaborée en collaboration avec son partenaire Camper, le traileur entend tout simplement « réinventer la chaussure de trail (...), changer les règles du jeu et défier le statu quo de l'industrie en prouvant aux consommateurs qu’il existe d’autres alternatives. ». On apprend ainsi que « dans cette industrie très normée, le rêve de Kilian Jornet ne se limite pas à un produit, mais un concept révolutionnaire qui accompagne ses utilisateurs dans leur remise en question autour des équipements de trail running et de leur durabilité (...). Kboix ne se résume donc pas à une chaussure, c'est une philosophie qui prend vie. Cette paire de trail modulaire incarne pour Nnormal la notion d'éthique à travers la durabilité. », conclut le dossier de presse un rien lyrique.
La cible ? « Les coureurs conscients et les premiers convaincus. Ceux qui sont en quête de longévité et de durabilité. »
Le prix, les spécificités techniques, la disponibilité ? Là, il faudra attendre 2024 avant d’en savoir plus, car, Kilian - déjà peu dissert sur les résultats de vente de sa première collection - continue de distiller les informations au compte-gouttes.
Intrigant ! Et on ne demande qu’à la tester, pour vérifier si la Kboix, chaussure dont le nom signifie "fou" en catalan, est aussi versatile que Kilian le promet. Justement, si cela vous tente, Kilian Jornet et Nnormal chercheraient des testeurs, apprend-on dans la vidéo qui vient tout juste d'être mise en ligne.
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