« Black lives matter » : The North Face, Patagonia boycottent Facebook

Premier grand nom de l’outdoor à rejoindre vendredi la nouvelle campagne de boycott de facebook, "Stop Hate for Profit" (Non au profit généré par la haine), The North Face vient d’être rejoint par Patagonia et REI, chaine de magasins américains. Le début sans doute d’une énorme vague de protestations des marques contre le réseau social de Mark Zuckerberg, resté muet face aux messages du président Trump encourageant à la haine. 

Certes Facebook a finalement décidé le 18 juin d'enfreindre sa propre politique de neutralité en retirant des pubs de la campagne de Donald Trump comportant un symbole nazi. Mais cela n’aura pas suffi, loin de là, à convaincre de l’engagement de Mark Zuckerberg auprès du mouvement « Black lives matter », alors que depuis des semaines déjà, Twitter comme Snapchat ont pris, eux, des positions claires et décidé de ne plus mettre en avant les messages du Président des Etats-Unis, jugés haineux.

Indifférent à tous les appels de modération, Facebook continue en effet d’autoriser les publicités à caractère politique, refusant de soumettre les propos des candidats et élus à son programme de vérification de faits, "dans l’intérêt du public à se faire sa propre opinion". Reste que ces messages sont censés être soumis aux règles générales contre le terrorisme, l’apologie de la violence ou encore les fausses informations pratiques sur les scrutins.

En début de semaine, des organisations de défense des droits civils se sont donc offert une pleine page dans le quotidien "The Los Angeles Times" pour demander à Facebook de supprimer les discours haineux et les messages susceptibles d'inciter à la violence. Un message soutenu par Stop Hate for Profit"., appel au boycott des publicités sur le réseau social de Mark Zuckerberg.

Boycott de la pub sur Facebook et Instagram

La réponse de The North Face ne s'est pas faite attendre. Vendredi dernier la marque a tweeté qu'elle cesserait d'acheter des publicités Facebook, par solidarité avec le mouvement : "We’re in, we’re out " ( on s'engage, on dégage, ndlr ). La marque prend donc les devants sur le mouvement de boycott prévu par les groupes de défense des droits civiques pour le mois de juillet. 

"A partir du 19 juin, The North Face arrêtera toute publicité payée par les Etats-Unis sur Facebook jusqu'à ce que des politiques plus strictes soient mises en place pour empêcher les contenus racistes, violents ou haineux et la désinformation de circuler sur la plateforme", a déclaré une porte-parole de la société. Initiative qui s’étendra également à Instagram, dont Facebook est propriétaire.

Patagonia s'engage aussi

Première grande marque à s'exprimer, The North Face a rapidement été rejointe par Patagonia. Dans une déclaration diffusée sur Twitter, Cory Bayers, responsable marketing de la marque, a expliqué que le boycott durerait au moins jusqu'à la fin du mois de juillet. "Pendant trop longtemps, Facebook n'a pas pris de mesures suffisantes pour arrêter la diffusion de mensonges haineux et de propagande dangereuse sur sa plateforme", explique-t-il. "Des élections à une pandémie mondiale en passant par la justice raciale, les enjeux sont trop élevés aujourd’hui pour rester les bras croisés et laisser notre entreprise continuer à être complice de la désinformation et à fomenter la peur et la haine". a-t-il déclaré.

Patagonia retire donc toutes ses publicités sur Facebook et Instagram, avec effet immédiat, au moins jusqu'à la fin juillet, en attendant une action significative de la part du géant des médias sociaux.

D’autres entreprises ont déjà rejoint les deux grands de l’outdoor, notamment REI, célèbre chaine de magasins spécialisée dans les articles de sports. Et le mouvement devrait prendre de l’ampleur dans les jours à venir, d’autant que leurs initiateurs n’oublient pas d’ajouter qu’au niveau individuel, chaque consommateur peut lui aussi agir très simplement : " Si vous êtes sur Facebook ou Instagram ne cliquez sur aucune publicité. », explique-t-il.

Un discours qui pourrait parler à Mark Zuckerberg, 7eme fortune mondiale, pesant 54,7 milliards de dollars, d’après le classement 2020 du magazine Forbes.