OnlyFans comme sponsor : le pari de la liberté pour cette ultra-traileuse pro

Après avoir remporté à deux reprises la Hardrock 100 (2018 et 2021) et la Diagonale des Fous (2019), l’ultra-traileuse américaine Sabrina Stanley a de nouveau défrayé la chronique début 2025. Non pas pour une victoire ou un record, mais pour l’annonce d’un contrat de sponsoring inattendu avec… OnlyFans. Si la plateforme reste largement associée à du contenu pour adultes, elle accueille désormais une multitude de créateurs – sportifs compris – qui y trouvent un moyen direct de financer leurs projets et de garder la main sur leur image. L’initiative a fait débat : certains ont tiqué sur la réputation sulfureuse du site, d’autres ont salué un coup de maître, à l’image de l’ultra-runner Dylan Bowman qui y voit « une étape enthousiasmante ». Car derrière ce choix se dessine une tendance de fond : de plus en plus d’athlètes délaissent les marques d’outdoor et de trail running pour se tourner vers des partenariats plus libres, mieux alignés sur leurs valeurs, offrant plus d’autonomie et un contrôle accru sur leurs revenus. OnlyFans et les athlètes : un nouveau terrain de jeu OnlyFans fonctionne sur abonnement : les fans paient un forfait mensuel pour accéder directement aux contenus d’un créateur, qui peut aussi proposer du contenu à l’acte, des pourboires ou des formats personnalisés. L’avantage : un contrôle total sur ce qu’on publie et comment on le monétise. Depuis deux ans, la plateforme mise de plus en plus sur le sport. Elle sponsorise directement des athlètes, finance leurs frais d’entraînement et de vie, et leur offre un espace pour développer une relation directe avec leurs supporters. La liste est variée : VTT, surf, sports mécaniques… et désormais course à pied. OnlyFans met en avant leurs histoires via ses propres médias : séries vidéo en immersion, portraits, interviews. « Nos partenariats sont conçus pour répondre aux besoins spécifiques de chaque athlète », affirme la plateforme. « L’objectif est toujours de les soutenir dans…