Homeland, la première station de ski en Europe sans remontées mécaniques : vrai concept ou coup marketing ?

A peine née, jamais une station n’aura autant fait parler d’elle. Du Financial Times à Geo, toute la presse internationale s’enflamme depuis l’automne dernier pour Homeland, station italienne de Lombardie qui aurait la spécificité de ne pas offrir de remontées mécaniques… sans que l’on en sache vraiment beaucoup plus. Alors, vrai concept dont on pourrait s’inspirer ? Ou joli projet habilement emballé par deux Italiens à la tête d’une agence évènementielle spécialisée dans l’outdoor ?  En octobre dernier, le très sérieux Financial Times ouvrait son dossier « Winter sports special 2023 » avec un article sur « Homeland, première station européenne sans remontée mécanique ». « Dans le nord de l’Italie, Homeland vise à offrir une expérience de ski alternative et plus durable – pour ceux qui sont prêts à marcher », expliquait le quotidien qui s’enthousiasmait pour ce « nouveau concept » dans un long article.  A priori pourtant, pas de quoi faire tomber à la renverse tous ceux qui en France pratiquent le ski de randonnée. Ceux-là connaissent depuis longtemps le principe : une montagne, des skis de rando, un sac et du matériel de sécurité, et le tour est joué. Quand on veut, où on veut, dans la mesure où les conditions sont favorables. Et c’est gratuit en plus. Pourquoi donc tant d’engouement dans la presse, à commencer par la française qui est loin d’être en reste. Geo, France Info, Le Monde, pas un qui ne se soit pas intéressé à Homeland. A croire que la France découvrait le ski de rando. Ou que notre pays est tant en souffrance face à une industrie du ski déclinante, réchauffement climatique oblige, que toute alternative à nos anciens modèles est bonne à prendre ? Sans trop y regarder quand même, car la plupart des articles nous ont laissés sur notre faim. Pour en savoir plus, nous avons creusé le concept et interviewé notamment ses deux créateurs, Tomaso Luzzana et Paolo…