Où vont les 555 M€ investis dans les stations de ski en 2025 ?

En 2025, les domaines skiables français ont engagé 555 millions d’euros d’investissements, selon l’enquête annuelle publiée par Montagne Leaders, en partenariat avec Atout France et Domaines Skiables de France. Un chiffre qui interpelle, sachant que le modèle du ski n’a jamais été autant fragile et exposé aux incertitudes climatiques. Faut-il y voir les signes d’une transformation en cours, ou au contraire la volonté de prolonger un modèle dont la viabilité à long terme est de plus en plus débattue ? Après 546 millions d’euros investis en 2023 puis 568 millions en 2024, l’enquête publiée par Montagne Leaders dans son édition de janvier-février 2026 — que nous n’avons pas pu consulter dans son intégralité — montre que les domaines skiables français maintiennent un niveau d’investissement élevé, stable depuis trois ans et nettement supérieur aux moyennes observées sur la dernière décennie. Pour les exploitants et les organismes qui accompagnent la filière, ces investissements ne relèvent d’une stratégie de continuité et d’adaptation progressive. Dans un contexte de concurrence internationale, de hausse des coûts d’exploitation et d’irrégularité croissante de l’enneigement, ils visent à moderniser un parc vieillissant, sécuriser l’ouverture des domaines, améliorer l’expérience client et développer des revenus complémentaires. Autrement dit, il ne s’agit pas, à leurs yeux, de sortir du modèle du ski, mais de le faire évoluer sans fragiliser un écosystème économique qui reste central pour les territoires de montagne. Une lecture que conteste fortement Guillaume Desmurs, journaliste et écrivain engagé dans les débats sur l’avenir de l’or blanc : « ce n’est surtout pas une stratégie d’adaptation. Au contraire, c’est la poursuite du même modèle, avec les mêmes moyens. On continue. Et on se félicite même de continuer. » Il y voit avant tout un signal adressé aux investisseurs : « ce chiffre de 550 millions d’euros signale que tout va bien ». Des investissements records, mais une stratégie contestée Si le secteur poursuit une trajectoire de business as usual, un autre indicateur, au-delà du montant global, retient l’attention…