En 1976, aux États-Unis, naît la première veste en GORE-TEX. Quelques années plus tard, la vague déferle sur l’Europe et emporte avec elle l’industrie outdoor, séduite par cette promesse inédite : rester au sec tout en laissant le corps respirer. Fjällräven, fidèle à son exigence de performance, fait partie des premiers à adopter la membrane sur le vieux continent. Au fil des années 90, la marque suédoise, qui depuis les années 60 s’attache à concevoir des équipements durables, fait le choix de développer ses propres technologies. Un choix audacieux à une époque où GORE-TEX devient peu à peu une référence incontournable. Cet automne, après trois décennies, les deux marques iconiques unissent à nouveau leurs forces. Une histoire d’engagement qui ouvre la voie à une nouvelle génération d’équipements.
Quand GORE-TEX débarque sur le marché européen au début des années 80, Fjällräven voit immédiatement le potentiel de cette membrane imperméable et respirante. À l’époque, rares sont les solutions capables de protéger durablement des intempéries sans transformer la veste en sauna. La marque suédoise intègre la technologie dans certaines de ses pièces emblématiques, destinées aux longues expéditions et aux conditions extrêmes.
Mais si la performance est au rendez-vous, la composition chimique de ces membranes — notamment l’utilisation de PFC dans les traitements déperlants — commence à poser question. Visionnaire, Fjällräven prend conscience que ces substances persistantes s’accumulent dans l’environnement et décide d’orienter ses choix vers des solutions moins nocives, quitte à se priver d’un partenaire de poids.
En avance sur la fin des PFAS
En 2009, bien avant que le sujet n’agite l’industrie, Fjällräven bannit les PFAS de ses produits. Une décision radicale pour l’époque, qui oblige la marque à trouver d’autres technologies pour assurer l’imperméabilité et la respirabilité de ses vêtements. Le pari est risqué : peu de fournisseurs peuvent offrir le même niveau de performance sans recourir à ces composés fluorés. Pour y parvenir, la marque collabore étroitement avec ses partenaires et développe ses propres solutions, comme Eco-Shell, un tissu imperméable et respirant sans fluorocarbures lancé en 2012 après des mois de tests en laboratoire et sur le terrain.
« Ce n’était pas la voie la plus facile, mais c’était la bonne », résume aujourd’hui Donna Bruns, directrice produit chez Fjällräven. Cette exigence environnementale devient une signature : concevoir des produits durables, fonctionnels et responsables, capables d’accompagner plusieurs générations d’utilisateurs.
Le tournant technologique chez GORE-TEX
De son côté, GORE-TEX poursuit et accélère ses recherches. Depuis le milieu des années 2010, l’entreprise américaine travaille sur une nouvelle génération de membranes, aboutissant en 2021 à l’ePE, pour polyéthylène expansé. Plus fine, plus légère, mais tout aussi protectrice, elle conserve l’imperméabilité, la respirabilité et la résistance qui ont fait la réputation de GORE-TEX, tout en tournant la page des PFAS.
Sa conception intègre des textiles choisis avec soin — recyclés, teints dans la masse ou laissés bruts — et des procédés de fabrication moins gourmands en énergie, réduisant ainsi son empreinte carbone. Dès 2023, les premiers produits utilisant cette membrane apparaissent sur le marché, salués par plusieurs prix de l’industrie outdoor.
En 2025, l’ePE ouvre enfin un terrain d’entente que Fjällräven attendait depuis trente ans : l’assurance de pouvoir allier exigence environnementale et performance de haut niveau. « Nous avons toujours admiré l’engagement de Gore en matière de performance. Pouvoir travailler à nouveau ensemble avec un engagement commun pour la durabilité est extrêmement enthousiasmant », souligne Erik Blomberg, Head of Innovation.
(VIDEO Fjällräven x GORE-TEX)
Une collection pensée pour durer
Pour l’automne-hiver 2025, la collaboration donne naissance à une série de hardshells intégrant la membrane ePE. Les pièces phares ? La veste et le pantalon Keb GTX, conçus pour le trekking engagé, et la gamme Bergtagen GTX, taillée pour le ski de randonnée, le splitboard et l’alpinisme. Chaque modèle est optimisé pour résister aux pires conditions : coupes adaptées aux mouvements, détails fonctionnels (jupes pare-neige, poches pour forfait, zips de ventilation) et fabrication sans PFAS.
Comme toujours chez Fjällräven, l’accent est mis sur la longévité : tissus robustes, construction renforcée, pièces remplaçables et réparables. Une approche qui vise à prolonger au maximum la durée de vie des produits, bien au-delà des tendances saisonnières.
Cette collaboration, trente ans après, n’est pas un simple retour en arrière. Elle illustre comment l’innovation technologique peut rapprocher des visions longtemps divergentes. GORE-TEX a su repenser sa membrane phare pour l’aligner avec les standards environnementaux les plus stricts ; Fjällräven retrouve un partenaire capable d’offrir la performance qu’elle exige, sans renoncer à ses principes.
Veste et pantalon Keb GTX
Conçus pour le trekking engagé, les nouveaux pantalons et vestes Keb GTX offrent une durabilité éprouvée et sont fabriqués sans PFAS*, à partir des produits GORE-TEX nouvelle génération dotés de la membrane ePE.
Veste et pantalon Bergtagen GTX Pro
Conçus pour un usage polyvalent en montagne. Pensés pour offrir coupe, liberté de mouvement et confort dans des conditions extrêmes. Fabriqués à partir des nouveaux produits GORE-TEX PRO.
Veste et pantalon Bergtagen GTX Touring
Optimisés pour le ski, le snowboard et le ski de randonnée, avec jupes pare-neige intégrées et poches pour forfait. Fabriqués à partir des produits GORE-TEX Performance.
Les nouvelles pièces seront disponibles dès le 21 août 2025, en magasin et sur fjallraven.com.
Photo d'en-tête : Fjällräven- Thèmes :
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