La marque américaine vient d'ouvrir aux États-Unis un magasin éphémère où ne seront commercialisés que des produits d'occasion, vêtements bien sûr, mais également sacs et autres accessoires. Un premier test pour Patagonia. L'économie circulaire prend de l'ampleur dans l'industrie de l'outdoor et d'autres marques suivent le mouvement. Reste à savoir quand cette initiative arrivera enfin en France.
Dénicher une polaire Patagonia vintage est un vrai challenge pour certains amateurs d'outdoor. Bonne nouvelle, une boutique dédiée aux articles d'occasion de la marque vient d'ouvrir aux Etats-Unis. La semaine dernière, Patagonia a ainsi testé ce nouveau concept à Boulder dans le Colorado, la "Mecque" de l'outdoor américain. Ouvert jusqu'en février 2020, on y trouvera des vêtements, des sacs à dos, des sacs de couchage déjà utilisés et réparés lorsque cela est nécessaire. Le pop-up accueillera également des ateliers de réparation et de recyclage, comme un cours de sashiko - technique de broderie japonaise.
La boutique en ligne "Worn Wear" est née en 2017 aux États-Unis, suite à la création de l'atelier de réparation itinérant de Patagonia, qui existe également en Europe et en France. Le programme permet aux consommateurs d'échanger leurs vêtements et équipements usagés en les envoyant par la poste ou directement en magasin contre un crédit. Les articles sont inspectés et nettoyés avant d'être revendus en ligne. Un programme rentable pour la marque qui a vendu plus de 120 000 unités au cours des deux dernières années.
Post du 14 novembre présentant la collection "ReCrafted", des vêtements conçus à partir d'autres vêtements usagés.
Outre l'équipement d'occasion, le pop-up proposera des produits de la collection "ReCrafted", lancée la semaine dernière. Depuis 2005, Patagonia collecte des articles qui ne peuvent être réparés, revendus ou recyclés. Ces pièces en rebuts sont transformées en sacs, vestes et gilets. 10 000 pièces ont déjà été produites, il s'agirait du plus grand projet de recyclage de l'industrie, selon la marque.
La tendance de l'économie circulaire
Patagonia prend le pari de l'économie circulaire. L'objectif de la marque est d'avoir un impact carbone neutre ou positif tout au long de sa chaîne d'approvisionnement et de n'utiliser que des ressources renouvelables dans ses produits d'ici 2025. L'initiative est à signaler, mais il est important de noter qu'elle n'est pas la seule dans l'industrie de l'outdoor à prendre ce chemin. Par ailleurs, les nouveaux articles ReCrafted ne sont pas sans empreinte carbone : le traitement, le nettoyage, la fabrication et l'expédition de produits usagés ou recyclés ont des impacts environnementaux. Mais leur impact est moindre que celui des produits fabriqués à partir de matériaux vierges, affirme Patagonia.
Les grandes marques font de plus en plus d'effort de ce point de vue. The North Face a suivi la tendance en 2018 avec son programme Renewed, vendant à prix soldés les produits retournés et ceux ayant des défauts d'usine. Pour gérer ce volet, The North Face travaille avec Renewal Workshop, une petite usine de l'Oregon qui se consacre à la collecte, à la réparation et à la revente de matériel pour les marques de plein air qui n'ont pas leur propre programme maison, notamment Icebreaker ou Prana.
Le marché de l'occasion a le vent en poupe
Très populaire auprès des jeunes générations, selon le rapport 2019 de ThredUp, le marché de l'occasion dans son ensemble pourrait plus que doubler d'ici 2023. Or il fonctionne surtout sur des magasins physiques, les clients potentiels ayant besoin de s'assurer de la qualité du produit d'occasion avant de l'acheter. C'est sans doute ce qui a poussé Patagonia à ouvrir ce pop-up store en "dur" et non en ligne.
Pour l'instant, Patagonia n'a pas d'autres pop-up prévus pour le moment, mais cette expérience pourrait mener à d'autres installations similaires dans le futur, selon Phil Graves, responsable du développement de la marque. Outside a contacté la branche européenne de la marque qui confirme que l'idée fait son chemin. Le marché de l'occasion se porte particulièrement bien en France, une des références mondiale en la matière : 30% des Français ont acheté un produit d'occasion en 2018. Le concept pourrait donc rapidement arriver dans l'Hexagone.
La suite est réservée aux abonnés
- Accédez à tous les contenus d’Outside en illimité. Sans engagement.
- Votre contribution est essentielle pour maintenir une information de qualité, indépendante et vérifiée.
- Vous pouvez aussi acheter cet article pour 1€
